بررسی فعالیت برندهای جهانی مد و فشن در جام جهانی فوتبال 2022 کشور قطر

نقش برندهای جهانی مد و فشن در اجرای هرچه بهتر جام جهانی 2022 قطر و رویکرد آنها در برابر حواشی این مسابقات از بسیاری جهات قابل توجه است.

برگزاری مسابقات جام جهانی فوتبال برای هر کشوری یک فرصت بی‌نظیر است، اما مطمئنا حواشی زیادی نیز به‌ همراه خواهد داشت. کشور قطر به‌عنوان میزبان مسابقات جام جهانی نیز با اتهاماتی مواجه است ازجمله اینکه که شرایط مناسب برای کارگران مهاجر فراهم نشده است. در این مقاله به‌طور خلاصه رویکرد برندهای مد و فشن در اجرای این مسابقات را بررسی می‌کنیم.

نقش برندهای مد و فشن در جام جهانی 2022 قطر

این مسابقات فرصتی بی‌نظیر برای معرفی برندها در مقیاس جهانی است. حداقل 1.5 میلیون هوادار از 20 نوامبر تا 18 دسامبر در دوحه حضور داشته و میلیاردها نفر هم در سراسر جهان این مسابقات را دنبال می‌کنند. پس برندها به‌سادگی نمی‌توانند فرصت بهتری برای تبلیغات پیدا کنند. همانطور که در سال 2018، برند آدیداس در سه ماهه اول پس از جام جهانی روسیه به افزایش فروش قابل توجهی دست پیدا کرد. انتظار می‌رود تماشاگران مسابقات جام جهانی 2022 قطر هم بخش خرده‌فروشی کشور قطر را در کوتاه‌مدت تقویت کنند، اگرچه هنوز درمورد توانایی این کشور برای جذب خریداران خارجی در بلندمدت تردیدهایی وجود دارد.

افتتاح فروشگاه‌های جدید در قطر

بسیاری از مراکز خرید و فروشگاه‌های بزرگ در قطر در آستانه جام جهانی فوتبال که در 20 نوامبر آغاز گردید، افتتاح شده‌اند و زیرساخت‌های حضور گسترده‌تر برندهای جهانی مد و فشن نیز در کشور قطر چشمگیر است. اما عرضه بیش از حد و سرمایه‌گذاری ناکافی در امکانات سرگرمی تکمیلی همچنان خطراتی را به همراه دارد.

با این حال، زمانی که قطر 12 سال پیش نامزدی خود را برای جام جهانی 2022 قطعی کرد، ناظران فیفا با نگرانی‌های مختلفی برای اجرای این مسابقات روبه‌رو بودند. از جمله اینکه که آیا کشور قطر مکان مناسبی برای برگزاری یک رویداد جهانی در مقیاس جام جهانی فوتبال می‌باشد یا خیر؟ چالش بعدی وجود گردشگران بسیاری از اروپاست و مردمی که با انتظار دریافت آزادی‌های موجود در کشورهای اروپایی وارد قطر می‌شوند. آیا کشور قطر از نظر فرهنگی آماده ایجاد شرایط مناسب برای این افراد می‌باشد یا خیر؟

بی انصافی است که بگوییم بازدیدکنندگان مسابقات به پیشنهادات فرهنگی قطر و مراکز هنری رو به رشد آن در موزه‌های دوحه، مرکز M7 و گالری‌های برندهای بزرگ مد و فشن علاقه‌ای ندارند. با این حال، بخشی از هواداران بین‌المللی فوتبال، کمتر به پیشنهادها و تفریحات خانوادگی مانند مقاصد تفریحی، سرزمین عجایب زمستانی دوحه و... علاقه‌مند خواهند بود. بسیاری از هواداران فوتبال که به مسابقات جام جهانی سفر می‌کنند، به دنبال سرگرمی‌های دیگری مانند باشگاه‌ها، کافه‌ها و دیگر تفریحات هستند که با وجود قوانین اسلامی، اجرای این موارد با محدودیت‌هایی مواجه است.

از آنجایی که مسابقات جام جهانی تنها یک ماه طول می‌کشد، کشور قطر پس از سرمایه‌گذاری‌های قابل‌توجه خود باید در سال‌های آینده هم شاهد بازگشت سرمایه باشد، به همین دلیل بر افتتاح فروشگاه برندهای مختلف مد و فشن اصرار می‌ورزد تا از این طریق، پس از پایان جام جهانی نیز همچنان به جذب گردشگران ادامه دهد.

محل ورود اکثر گردشگران (و یکی از اولین تجربیات آنها با خرده‌فروشی‌های قطر) فرودگاه بین‌المللی حمد می‌باشد که برای پذیرایی از سیل قابل توجهی از مسافران آماده شده است. این مکان دارای بیش از 10000 متر مربع فضای فروشگاهی با برندهایی مانند دیور، لویی ویتان، هابلوت و دیگر برندهای لوکسی است که در قطر سرمایه‌گذاری کرده‌اند.

بالنسیاگا، کارتیه و هرمس همگی در ماه‌های اخیر فروشگاه‌هایی را در دوحه افتتاح کرده اند. برند Louis Vuitton نیز یک کالکشن از چمدان‌ها ویژه مسافرت جام جهانی 2022 قطر را عرضه کرد و Hublot اسپانسر رسمی ساعت شمارش معکوس مسابقات شد.

حضور سلبریتی‌های جهانی

دولت قطر در 12 سال گذشته (پس از برنده شدن در میزبانی این مسابقات) حداقل 220 میلیارد دلار سرمایه‌گذاری کرده است. این کشور با سفیران برجسته‌ای مانند دیوید بکهام همکاری می‌کند که طبق گزارش‌ها 150 میلیون پوند (176 میلیون دلار) در طول 10 سال برای تبلیغ این مسابقات و جاذبه‌های گردشگری کشور قطر به عنوان یک مقصد گردشگری مناسب، دریافت خواهد کرد.

خابی لامه، از افراد مشهور در تیک تاک نیز توسط بانک ملی قطر به‌عنوان سفیر برند این مجموعه برای جام جهانی انتخاب شد.

برندهای مد و فشن و حواشی جام جهانی 2022 قطر

طبق گفته گروه‌های حقوق بشر و روزنامه‌نگاران، کارگران مهاجری که استادیوم‌ها، هتل‌ها و زیرساخت‌های جدید کشور قطر را ساخته‌اند، مورد بدرفتاری قرار گرفته‌اند. به‌طوری که سازمان بین‌المللی کار در سال 2020 حدود 500 جراحت جدی را در حین ساخت سازه‌های مربوط به جام جهانی در قطر گزارش کرده است. این در حالی ‌است که روزنامه گاردین با استناد به گزارشات گردآوری شده از منابع دولتی در کشورهای مبدأ کارگران، ادعا می‌کند کارگران بسیاری از سال 2010 در قطر جان خود را از دست داده‌اند.

به‌ نظر می‌رسد که برندهای بزرگ مد و فشن با یک استراتژی یکسان تصمیم گرفته‌اند تا حدودی از حواشی فراوانی که درمورد جام جهانی فوتبال 2022 وجود دارد، کمتر صحبت کنند. در یک نگاه کلی برند پوما، نایکی و آدیداس که حامی 80 درصد تیم‌های شرکت‌کننده هستند، از انتقاد شدید درمورد مسائل حقوق بشری قطر خودداری نموده و به اکران بیانیه اکتفا کرده‌اند.

همان‌طور که می‌دانید برند آدیداس اسپانسر رسمی پوشاک ورزشی این مسابقات است. این برند در وب‌سایت خود صفحه‌ای برای اطلاع‌رسانی اقداماتش ایجاد کرده است. آدیداس در این صفحه خلاصه فعالیت‌های خود را برای اجرای مسائل بشردوستانه شرح داده و جزئیات تلاش‌هایش برای بهبود حقوق کارگران در قطر را بیان می‌کند. یکی از مدیران این برند اظهار کرد: "به‌شدت از حقوق بازدیدکنندگان بدون در نظر گرفتن ملیت، مذهب، گرایش یا پیشینه قومی دفاع می‌کنیم. ما انتظار داریم که جام جهانی به‌طور کامل برای همه بازدیدکنندگان قابل دسترسی باشد. در صورت وجود تخلف، موضوع را پیگیری خواهیم کرد. "

در این زمینه یکی از مدیران پوما نیز بیان کرد: «تنوع نژادی و احترام به گرایش‌های مختلف، موضوعات مهمی برای پوما بوده و جزء ارزش‌هایی هستند که به‎عنوان یک برند به آنها احترام می‌گذاریم. ما معتقدیم که تحریم چیزی را حل نمی‌کند و تغییر تنها از طریق گفتگو و احترام متقابل حاصل می‌شود.»

البته در چند سال اخیر، برندهای پوشاک به‌طور فزاینده‌ای در حمایت عمومی از مشتریان خود، با تبعیض نژادی و خشونت مسلحانه، اقدامات مهمی انجام داده‌اند. برای مثال اخیرا برند نایکی قرارداد خود را با ستاره NBA، کایری اروینگ، پس از به اشتراک گذاشتن یک مستند یهودی‌ستیزانه توسط این بازیکن، لغو کرد. ماه گذشته نیز، آدیداس همکاری خود با کانیه وست را به دلیل اظهارنظرهای او در حمایت از برده‌داری لغو کرد.

اما درمورد اتفاقات پیرامون جام جهانی موضوع کمی پیچیده و متفاوت است. مخاطبان مسابقات جام جهانی شامل افراد بسیار زیادی هستند که از نظر جغرافیایی و فرهنگی متنوع می‌باشند. پس ممکن است تاکتیک‌هایی که برندهای غربی در برابر حواشی اتخاذ می‌کنند، برای کسب رضایت عمومی همه افراد در مقیاس جهانی قابل اجرا نباشند.

ماه گذشته، نشریه Art of Football  در نامه‌ای سرگشاده به فیفا از هیئت مدیره خواست که به خانواده کارگرانی که در حین ساخت استادیوم‌های مسابقات جان باخته‌اند غرامت بپردازد. این نامه نتیجه کمپین حقوق بشری بود که توسط دیده‌بان حقوق بشر و عفو بین‌الملل حمایت می‌شد.

در اوایل ماه جاری، وزیر کار قطر در مصاحبه با خبرگزاری فرانسه، درخواست‌ها برای ایجاد صندوق غرامت کارگران را رد کرد و آن را یک «شلیک تبلیغاتی» توصیف کرد.

بر اساس پست منتشر شده در صفحه اینستاگرام Hummel برند تولیدکننده پوشاک ورزشی دانمارکی، سه لباس جدید برای تیم ملی این کشور برای پوشیدن در این مسابقات منتشر کرد که «به عنوان اعتراض به قطر و سوابق حقوق بشری آن» طراحی شده‌اند. یکی از این لباس‌ها دارای طرحی کاملا مشکی است که توسط این برند به‌عنوان "رنگ عزا" توصیف شده است.

کمیته عالی قطر(برگزارکننده مسابقات) با بیانیه‌ای پاسخ داد که این حواشی برای «بی‌اهمیت جلوه دادن تعهد واقعی ما برای محافظت از سلامت و ایمنی 30000 کارگری که استادیوم‌های جام جهانی فوتبال و سایر پروژه‌های مسابقات را ساخته‌اند» ایجاد شده و آنها را رد کرد.

در نهایت برندHummel  بیشتر از سایر برندها توسط رسانه‌ها و مصرف‌کنندگان غربی مورد تحسین قرار گرفت. زیرا اولین و تنها برندی بود که مستقیما در جام جهانی شرکت داشت و علیه قطر صحبت کرد.