لباس مجازی چیست و مد دیجیتال چگونه کار می‌کند؟

در این مقاله از چرم بلاگ به بررسی مد دیجیتال و لباس مجازی می‌پردازیم.

فناوری مدل‌سازی لباس مجازی که به طور گسترده برای تعاملات اجتماعی در بازی‌های ویدیویی و فضاهای دیجیتال مانند Second Life و متاورس استفاده می‌شود، به مرحله‌ای بسیار واقع‌گرایانه رسیده است. امروزه مردم لباس‌های مجازی می‌خرند و با عکس گرفتن از خود و سپس اعمال فیلتر، لباس موردنظر را می‌پوشند.

هر چند که افراد زیادی وارد این صنعت شده‌اند، ولی مد مجازی هنوز به اوج خود نرسیده و همانطور که می‌دانیم، هر چه یک ترند از نقطه اوج خود فاصله بیشتری داشته باشد، پتانسیل رشد آن نیز بیشتر است. اگر می‌خواهید به عنوان یک استایلیست، کارآفرین یا تولیدکننده محتوا به این دنیای مجازی بپیوندید، به خاطر داشته باشید که این موضوع هنوز جای کار دارد!

برای شروع کار در این زمینه، ابتدا بهتر است با مد دیجیتال و نحوه عملکردش آشنا شده و سپس به سراغ برندها، ابزارها و سایر مباحث مربوطه بروید. در ادامه این مقاله از فروشگاه اینترنتی نوین چرم، قصد داریم که به مبحث مد دیجیتال بپردازیم، چنانچه به این موضوع علاقه‌مند هستید تا پایان با ما همراه باشید.

لباس مجازی چیست و مد دیجیتال چگونه کار می کند؟

لباس‌های مجازی همانطور که از اسمشان پیداست، لباس‌هایی هستند که فقط در محیط آنلاین وجود دارند. در گذشته، از آنها فقط برای نمایش برخی محصولات یا برای توسعه بازی و جلوه‌های ویژه در فیلم و تلویزیون استفاده می‌شد. اما در سال‌های اخیر مرز بین دنیای دیجیتال و دنیای فیزیکی در حال محو شدن است.

امروزه، مدل‌سازی لباس‌های مجازی کاربردهای دیگری نیز پیدا کرده است. واقعیت مجازی، مانند آنچه در متاورس وجود دارد، نمونه‌ای عالی برای این موضوع است. طراحان مد در حال خلق لباس‌هایی برای آواتارها هستند، که شامل فروش NFT نیز می‌شود و این به فرصتی جدید در صنعت مد تبدیل شده است. در زمینه مد دیجیتال، NFTها برای نشان دادن مالکیت منحصربه‌فرد اقلام مد مجازی، مانند لباس‌ها، لوازم جانبی و... که می‌توان در پلتفرم‌های مختلف مانند بازی‌ها، متاورس و شبکه‌های اجتماعی استفاده کرد، به کار می‌روند.

بسیاری از شرکت‌ها نیز در زمینه ایجاد شخصیت‌های سخنگوی آواتار سه‌بعدی به‌عنوان چهره برند سرمایه‌گذاری می‌کنند. لو از مگالو نماینده بزرگی از این روند در برزیل است.

آژانس‌های تخصصی نیز از ظهور انسان‌های دیجیتالی و آواتارهای برند بهره می‌برند. یکی از این شرکت‌ها، یونیک (UneeQ) است. شرکت یونیک با سرمایه‌گذاران همکاری می‌کند تا بتواند انسان‌های دیجیتالی با قابلیت مکالمه هوش‌مصنوعی را برای خدمت به مشتریان در سراسر مسیر بازاریابی ارائه دهد.

اما چه کسی کمد لباس‌های متنوع این شخصیت‌ها را رصد می‌کند؟ استایلیست‌ها، طراحان لباس مجازی و کسانی که اهمیت و پیشرفت مد دیجیتال را درک کرده‌اند.

موضوع مهم دیگر اینکه، یک ترند عالی نیز در حال وقوع است. مردم لباس‌های مجازی را می‌خرند تا آنها را به‌عنوان فیلتر روی عکس‌ها اعمال کنند. بنابراین در شبکه‌های اجتماعی و سایر کانال‌های دیجیتال، به نظر می‌رسد که این افراد واقعا لباس‌ها را پوشیده‌اند. این فناوری برای کسانی که می‌خواهند در سبک و سلیقه خوب خود در زمینه مد، تجدیدنظر کنند یک فرصت جدید است.

برای اینکه در مورد لباس‌های دیجیتال بیشتر بدانید، باید 4 جنبه زیر را بشناسید: 

دنیای مد سه‌بعدی (3D Fashion)

عبارت «مد سه‌بعدی» به کل فرهنگ، صنعت، هنر، ابزار و متخصصانی که روی بازار مد دیجیتال تمرکز دارند، اشاره می‌کند. به عبارت دیگر، مد سه‌بعدی یک محیط مجازی است که همسو با چهارمین انقلاب صنعتی، کل زنجیره تولید و مصرف را به صفحه نمایش کامپیوتر و گوشی‌های هوشمند منتقل می‌کند. مدل‌های هوش مصنوعی، تجارت NFT، مسئولیت زیست‌محیطی و... در این دنیای پر رونق نقش دارند. برزیل اولین کشور در آمریکای لاتین است که یک هفته مد کاملا اختصاصی به لباس‌های دیجیتال برگزار می‌کند. این رویداد Meta Fash نام دارد. اگر تصمیم دارید به‌صورت حرفه‌ای در زمینه مد دیجیتال فعالیت کنید، پیشنهاد می‌کنیم شرکت در این رویداد را در برنامه کاری خود قرار دهید.

اینفلوئنسرهای مجازی

روزی که مجله مد مجازی خود را باز کردید و به جای مدل‌ها و اینفلوئنسرهای فشن در دنیای واقعی، با مدل‌های مجازی دنیای فشن روبرو شدید، تعجب نکنید. پیشرفت تکنولوژی سه‌بعدی هر روز در زمینه واقع‌گرایی در حال پیشرفت است و اینفلوئنسرهای مجازی به‌صورت مانکن برای نمایش کالکشن‌های جدید و سبک‌های زندگی در حال نقش‌آفرینی هستند.

اینفلوئنسرهای مجازی نسبت به افراد حقیقی، نه تنها از لحاظ اقتصادی گزینه‌های به صرفه‌ای هستند بلکه در ژست‌ها و حالت‌ها نیز هیچ محدودیتی ندارند. به همین دلیل روزبه‌روز بر روی شخصیت و صداهای آن‌ها بیشتر کار شده و بیشتر مورد استفاده قرار می‌گیرند. پیش‌بینی می‌شود که احتمالا خلق اینفلوئنسرهای مجازی، روزنه‌هایی را برای انقلاب صنعتی چهارم باز کند.

نمایش‌های مد مجازی

مقاله‌ای در مجله اینترنتی ووگ برای بحث بیشتر درباره این ترند، سوالات جالبی را مطرح می‌کند؛ فشن‌شو در آینده مد چگونه برگزار خواهد شد؟ آیا لباس‌های مجازی ترند بعدی هستند؟

آنچه پیش‌بینی می‌شود این است که هفته‌های مد حضوری به طور کامل حذف نخواهند شد، اما دنیای مد به مرحله جدیدی وارد شده که بدون شک در حال رشد است و رویدادهای مد دیجیتالی به موازات آن برگزار خواهند شد.

پیش‌تر به Meta Fash، اولین هفته مد مجازی برزیل اشاره کردیم. اما می‌توانیم به رویدادهایی نظیر The Fabric of Reality، Another Place، هفته مد متاورس و چندین رویداد مد مجازی دیگر نیز اشاره کنیم که توجه به این رویدادها برای شناخت دنیای مد دیجیتال ضروری است.

ویترین‌های سه‌بعدی

همانطور که از اسمش پیداست، ویترین‌های سه‌بعدی روشی برای نمایش لباس‌ها با استفاده از مدل‌های سه‌بعدی و بدون نیاز به مانکن فیزیکی است. این ویترین‌ها می‌توانند کاملا آنلاین باشند یا به صورت هولوگرام در فروشگاه‌های فیزیکی به نمایش درآیند.

برخی برندها امکان خرید لباس‌های دیجیتال را در این ویترین‌های مجازی ارائه می‌دهند و بعداً می‌توان نسخه فیزیکی آن را خریداری کرد.

مهم‌ترین بخش این ویترین‌ها، فرصت کار با داده‌ها است. به لطف وجود یادگیری ماشینی و کلان‌داده، ویترین سه‌بعدی کسب‌وکار شما می‌تواند به محض ورود مشتری به وب‌سایت، مدل‌های ایده‌آل را به او پیشنهاد دهد. این امر می‌تواند با ارائه پیشنهادات مناسب در زمان درست، به افزایش درآمد فروش لباس‌های شما، چه مجازی و چه فیزیکی، کمک کند.

تکنولوژی‌های به‌کار رفته برای خلق لباس‌های مجازی

فناوری‌های درگیر در بازار دیجیتال، اغلب مشابه با فناوری‌های مورد استفاده در تولید لباس‌های فیزیکی بوده حتی گاهی اوقات کاملاً یکسان‌اند. این موضوع در مورد نرم افزارهای مدل‌سازی هم صادق است. اما به طور کلی برندهای لباس دیجیتال برای خلق ایده‌های جدید، با ابزارهایی مانند پلتفرم‌های فروش، امنیت دیجیتال محافظت از مدل‌ها، بلاک‌چین برایNFTها و بازاریابی دیجیتال کار می‌کنند. همچنین بسته به نیاز خاص افراد، ممکن است از فناوری‌های دیگری نیز استفاده شود. در ادامه این مقاله، یک راه حل عالی برای خلق لباس‌هایی که در این بخش مجازی به فروش می‌رسند را به شما معرفی خواهیم کرد.

مزایای خلق لباس‌های مجازی

شرکت‌های پوشاک و لباس که با مد دیجیتال کار می‌کنند می‌توانند از مزایای بسیاری بهره‌مند شوند. از جمله این مزایا می‌توان به کاهش ضایعات مواد اولیه و امکان دسترسی جهانی به لباس‌ها اشاره کرد.

مد دیجیتال در حال تحول است و بخش‌های مختلف آن در حال ظهور یا گسترش هستند. بنابراین، ورود به این عرصه می‌تواند یک فرصت تجاری عالی باشد. پیشنهاد می‌کنیم درباره بازار کار این صنعت جدید تحقیق کنید، فرصت‌های آن را در نظر بگیرید، یک استراتژی دقیق بچینید و لباس‌هایی که در آینده مورد استقبال گسترده قرار می‌گیرند را خلق کنید!

برندهای سرمایه‌گذار در لباس‌های مجازی

برندهای سرمایه‌گذار در لباس‌های مجازی، تنها شرکت‌های مدل‌سازی بازی‌های ویدیویی و فیلم‌ها نیستند؛ در واقع بزرگترین بازیگران این بازار، تولیدکنندگانی هستند که به محیط مجازی مهاجرت کرده‌اند و امروزه با یک مدل ترکیبی (فروش فیزیکی و مجازی) فعالیت می‌کنند. البته فعالیت در زمینه مد دیجیتال به اینجا ختم نمی‌شود. ما شاهد برندهایی هستیم که ۱۰۰٪ به صورت دیجیتالی وجود دارند و هیچ محصول فیزیکی ارائه نمی‌دهند. همچنین برندهایی وجود دارند که به عنوان واسط بین فروشگاه‌ها و مشتریان عمل می‌کنند. در ادامه به معرفی برخی از برندهای برتر لباس‌های دیجیتال می‌پردازیم:

دی فابریکانت (The Fabricant)

دی فابریکانت یک برند لباس و پوشاک هلندی است که در سال ۲۰۱۹ تصمیم گرفت وارد بازار مد دیجیتال شود و اولین لباس مجازی خود را رونمایی کرد. جالب است بدانید که آن‌ها یکی از اولین لباس‌های مجازی خود را به قیمت ۹۵۰۰ دلار آمریکا به حراج گذاشتند. آیا می‌دانید پایه و اساس این انتخاب برند دی‌فابریکانت چه بود؟ آن‌ها یک نظرسنجی انجام دادند و متوجه شدند که ۹ درصد از جمعیت کشورهای توسعه‌یافته فقط برای عکس لباس می‌پوشند. در این حالت، آیا خرید یک لباس مجازی جالب‌تر و پرطرفدار نخواهد بود؟

هات سکند (Hot Second)

این شرکت انگلیسی مسیر متفاوتی را در پیش گرفته است. آن‌ها به جای دریافت پول، در ازای اهدای لباس فیزیکی، یک لباس دیجیتالی را به مشتری خود تحویل می‌دهند که حتی ممکن است توسط کارلینگ و دی‌فابریکانت تولید شده باشد.

علاوه بر تشویق به استفاده از لباس‌های مجازی، ما به طور قطع نمی‌دانیم که درآمد این شرکت چگونه است و هدف از این کسب و کار چیست؟ اما اگر هدف تشویق به مد پایدار و راهی برای اهدای لباس با اهداف خیریه باشد، به نظر موضوع بسیار جالبی است. امروزه این بحث که شرکت‌های پوشاک چگونه در عین سودآور بودن با مصرف‌گرایی نیز مبازره کنند، بسیار مورد توجه قرار گرفته و مقالات زیادی نیز در این زمینه نوشته شده‌است.

کارلینگز (Carlings)

کارلینگز یکی از پیشگامان لباس‌های مجازی است. این شرکت اسکاندیناویایی به‌حدی مدرن است که لباس‌ها بدون جنسیت، بدون سایز و به طور لحظه‌ای با بدن هر کسی در عکس‌ها تطبیق داده می‌شوند.

برخلاف تصور رایج در بازار آنلاین مبنی بر نامحدود بودن موجودی، این برند فقط مجموعه‌ها و آیتم‌های خاص و با تعداد محدود را به فروش می‌رساند. برخلاف دی‌فابریکانت، قیمت لباس‌های کارلینگز خیلی گران نیست. به عنوان مثال، اولین لباس کارلینگز که در سال ۲۰۱۸ عرضه شد، با قیمتی بین ۱۰ تا ۳۰ یورو قابل خرید بود. اما نکته‌ای که کمتر کسی به آن اشاره می‌کند این است که با وجود تمام جذابیت‌های دنیای مد دیجیتال، موانع خاصی در پشت صحنه خلق این نوع لباس‌ها وجود دارد.

گوچی (Gucci)

برند شگفت‌انگیز گوچی، یک برند جهانی در عرصه مد و در فهرست برترین‌های مد دیجیتال قرار دارد. در سال ۲۰۲۱، این شرکت ایتالیایی با راه‌اندازی کالکشن کفش‌های کتانی Gucci Virtual 25 سروصدای زیادی به پا کرد. قیمت این کفش‌ها از ۱۲ دلار آمریکا شروع می‌شد. این کفش‌ها از طریق فیلترهای یک اپلیکیشن واقعیت افزوده روی پای مشتری قابل مشاهده هستند و سپس می‌توان آن‌ها را به بازی‌ها منتقل کرد. همین اتفاق برای کیفی افتاد که گوچی تصمیم گرفت آن را هم در دنیای واقعی و هم در بازی مجازی روبلوکس راه‌اندازی کند. جالب است بدانید که نسخه دیجیتال بسیار گران‌تر از نسخه فیزیکی کیف بود! در نهایت، این نوع اقدامات باعث ایجاد شناخت برند و منجر به فروش بیشتر می‌شود.

برند DressX

برند DressX بزرگترین فروشگاه مد دیجیتال است که کلکسیون‌های لباس دیجیتال سه‌بعدی را از شناخته‌شده‌ترین برندهای روز ارائه می‌کند که هم در دنیای فیزیکی و هم در فضای دیجیتال متولد شده‌اند. برند DressX، به عنوان یک پلتفرم مهم پوشاک در این بازار، معتقد است که امروزه لباس‌های بسیار بیشتری نسبت به نیاز بشر تولید می‌شود. این برند که تنها به صورت دیجیتال وجود دارد، با متاورس نیز ارتباط برقرار کرده و امکان خرید NFT را ارائه می‌دهد و یک تبلیغ‌کننده مهم برای مد دیجیتال است. از آنجا که DressX یک شرکت تولید پوشاک نیست، برای راه‌اندازی کالکشن‌های جدید، با برندهای مختلف دنیای مد مانند مجله مد L’Officiel همکاری‌های متعددی انجام می‌دهد.